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加強品牌保護意識,順利進軍海外市場——論商標涉外注冊的緊迫性

[收錄:2011-05-26] [作者:佚名] [服務:論文代寫代發] [字體: ]
內容摘要:  近年來,隨著國內 企業 不斷 發展 壯大,在 經濟 全球化與 中國 加入世貿的推動下,越來越多的中國企業把目光瞄準海外廣闊的市場,希望攜自己的品牌進軍國際。然而由于企業知識產權保護的相對滯后,很多企業在開拓國際市場時,經常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈,不得不再花費重金以贏得自己的商標使用權。筆者結合自己多年的涉外商標注冊實踐經驗,從專業律師的角度,提醒廣大中國企業,加強對企業的知識產權保護,避免自己多年打造的品牌資產在海外流失。

  近年來,隨著國內 企業 不斷 發展 壯大,在 經濟 全球化與 中國 加入世貿的推動下,越來越多的中國企業把目光瞄準海外廣闊的市場,希望攜自己的品牌進軍國際。然而由于企業知識產權保護的相對滯后,很多企業在開拓國際市場時,經常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈,不得不再花費重金以贏得自己的商標使用權。筆者結合自己多年的涉外商標注冊實踐經驗,從專業律師的角度,提醒廣大中國企業,加強對企業的知識產權保護,避免自己多年打造的品牌資產在海外流失。本文由教育大論文下載中心www.hhrpin.live整理

當北京集佳商標專利事務所受廣東志高空調的委托,赴印度尼西亞進行商標檢索并欲申請商標注冊時,卻驚訝地發現與其本公司一模一樣的一個商標已經在該國注冊。經過調查為志高空調在印度尼西亞的一個經銷商以自己的名義對志高空調的商標進行了注冊。如果通過正常程序注冊,沒有在先的申請,志高空調可以僅花費1000美金左右,完成在印尼的商標注冊,但現在志高空調如果想奪回自己的商標,其費用至少高達3萬美金;

無獨有偶,上海“英雄牌”金筆深受日本消費者的歡迎,但其商標卻被日本商人搶先在日本注冊,從而要求中方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金,致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷,中方為此付出巨大的代價;

……

曾幾何時,中國的許多企業一直低頭默默耕耘,辛勤培育著自己的品牌,從沒有想到過在國外市場中會有人覬覦自己的商標,中國的這些企業一直不明白自己辛辛苦苦創立起來的品牌怎么會在一時間成為別人的權利呢?當我們充滿困惑,驀然抬頭看世界市場的經濟的“游戲規則”時,我們卻發現已經被落了好遠。

世界各國知識產權制度和內容雖不盡相同,但其基本的原則時不變的,一般都規定對注冊商標所有權進行 法律 保護。中國許多企業的過去對知識產權的重視不夠,缺乏商標專用權保護意識。有的認為辦理商標注冊手續復雜,還要支付一定的費用,因而不愿到商品進口國去辦理注冊,有的認為等自己的商標名氣還不夠,想等出了名再注冊,還有的認為自己的商品根本不愁銷路,注冊不注冊沒什么區別。

正是國內企業商標保護意識薄弱,忽視商標注冊的結果,使中國一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒,占為己有,而中國的這些企業的份額被一點點蠶食,逐漸地擠出已有地市場。不去遵循世界市場經濟的“游戲規則”使中國的許多企業在這方面吃了大虧。

隨著中國加入世界貿易組織(WTO),中國企業已不可避免地融入了世界經濟大潮中。越來越多的企業意識到企業的國際化、全球化的發展已成為必然。要在全球的經濟市場中占有一席之地,就必須有屬于自己的品牌。商標作為企業的無形資產,是企業參與國內、國外市場競爭的重要商戰利器,也是企業形象和信譽的象征,商標是國際貿易、商業活動中的“世界語”。商標要進入國際市場就應該先在出口國注冊,否則很難會得到該國的法律保護。

世界馳名商標“可口可樂”、“奔馳”、“麥當勞”、“柯達”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個國家申請注冊,并取得商標權。“松下”先后在180多個國家和地區相繼注冊了1.3萬件商標。英國“聯合利華公司”在世界各國擁有注冊商標達7萬件,在中國注冊的商標就超過了1000件。而我國的企業在知識產權保護方面還比較薄弱,商標意識較為淡薄,給外商可乘之機,致使近幾年國內一些著名商標,甚至馳名商標在國外被紛紛搶注,給這些企業的無形資產造成了重大損失,也為這些企業開拓國際市場帶來了嚴重障礙。

這些年來一件件國內企業的知名商標被搶注的例子觸目驚心:

“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊;

“紅星”二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注;

“杜康”酒、“GONGHUA”鏈條、“龍井”茶在日本被搶注;

“標準”牌洗衣機、“長虹”電視在泰國被搶注;

“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶注;

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